小成本电影如何做宣发？这群深圳师生共闯电影江湖

近日，“来自星星的”韩星金秀贤被曝恋情，正值他的新剧热播中。该条消息立刻引发韩娱炸雷，一众韩网友纷纷表示想要弃剧，只因绯闻女友是韩圈劣迹女艺人。面对金秀贤金赛纶恋情一说，迫于外界舆论压力，金秀贤方面先是进行确认，很快便发表声明，彻底否认两人恋情传闻。

在深圳，有这样一群老师和学生，他们自己拍电影，自己做宣发，只为自己的热爱能被更多的人看见。

当光影交错，梦在银幕上徐徐展现。本期深圳卫视《先行》栏目，带你走到银幕背后，探寻“师生共创”电影的追梦历程。

深大“师生共创” 自己拍电影

自己做宣发

导演郭海涛是深圳大学传播学院视听传播专业的教师，作为一名电影迷，午夜梦回时，他时常陷入自我矛盾——

课堂上的授课对学生而言仅停留在理论，对于真正有“电影梦”的学生来说，是否会和自己一样时常想到：“为什么这些年我没有出作品？”

心中的“电影梦”一旦被点燃，便没有了逆转的余地。找不到大的投资，郭海涛就和朋友自掏腰包，发动学生和校友参与共创，历经4年的时间，在深大“捣鼓”出了一部真正的电影，还将它送上了大银幕。

4月12日，电影《陨石江湖：天降20亿》正式上映。

这部电影讲述了一群草根小人物既荒诞又真实的寻宝故事。

“天价陨石”从天而降，“陨石猎人”蜂拥而至，一场荒诞的公路探险寻宝之旅就此展开。

作为一部“深圳原创”的本土电影，可谓含“深”量十足。

影片从前期的筹备、到后期的制作、再到影片的宣传发行，都是老师与学生一同参与完成。

可是，怎么让观众知道这部电影，走进电影院？成了摆在他们面前的又一个难题。

“这是一部非常小成本的电影，也没有明星的主创团队或明星的阵容，所以它在营销的空间上就非常的狭小。”

没钱没明星，怎么做宣发？

根植于传播学院这片土壤，这部电影天然带着教学实践的色彩。郭海涛决定：

自己的电影，自己做宣发！

去年他陆续招募了网络与新媒体、广告、 等专业的同学，组建起多个宣发小组，开启了一场学界与业界深度融合的大型实践教学活动。

为了让观众走进电影院

大学生们出招了！

从零起步，学着做海报、学着剪预告片、学着写通稿、学着做运营、学着做路演。他们一路摸爬滚打，期间也不可避免有观点的碰撞。

在制作营销短视频时，电影精彩片段的提前曝光，让郭海涛很是为难：“这样会不会涉及剧透？电影是需要仪式感的，灯光暗下来，大家坐在电影院里一起来看，而并不是在手机小屏幕上看。”

“但是目前电影营销已经走向了这种方式，它到底能不能吸引观众进影院也是一回事，如果观众不去看，那何谈仪式感呢？我们本身就是小成本无卡司（演员阵容）的电影，那就要更豁得出去。”蔡雨凡和何秀婷这样回应。

郭海涛说：“我们不是草台班子，我们的宣传片、海报、短视频都不是业余水准，哪怕是跟学生在一起，我们还是要有一个高的标准，是拿作品说话。”

除了线上营销，郭老师还带着同学们赴各大高校路演，把宣讲会开成了一场场电影创作的交流会。

回忆起这段忙碌的时光，同学们感慨：有点像是“初生牛犊不怕虎”的样子，什么方法都试一下，这也是师生团队做宣发的好处，以后可能再也不能这么自由地去做这些事了。

宣传工作紧锣密鼓地进行着，但要让电影真正走进市场，与观众见面，发行是关键的一步。由于缺乏经验和相关资源，寻求院线排片的过程屡屡碰壁。她们常把自己看作“悲观的英雄主义者”，一边颓丧着，但是一边又往前冲。

 “我们肯定会有像低谷或者是低气压的时候，但老师豁达的那股劲儿感染到了我们，他经常说‘没事儿，我们继续做。’有老师在，我们也能够更勇敢地去试错。”蔡雨凡说。

电影首次面世

一场盛大的传媒实践场

4月8日，电影迎来了首映礼，现场，深圳大学传播学院的同学们走上了各自的“岗位”。

“这是我第一次参与首映礼的拍摄，因为我知道电影哪些地方比较有意思，我会在大家可能会笑的时候，我就马上举起我的相机抓住那些瞬间。”

“我是大一的学生，作为深圳大学报的学生记者来观影，想深入了解主创团队的故事，为后续的采写做准备。”

电影的首映也是一次接受“检阅”的过程，观众对影片的反馈到底如何？这让郭海涛颇感忐忑。对此，蔡雨凡感同身受：“既有考试般的紧张、又有领奖般的兴奋。”

观影过程中，观众们被电影的情节所吸引，时而会心一笑，时而陷入沉思。尽管是部小成本电影，但却呈现出了巨大的诚意和热情。

映后，郭海涛与同学们分享了创作历程，并真诚鸣谢：“师生共创的电影能够第一次见到大银幕，表面上是我带着学生们在拍电影在做宣发，实际上也是学生们不断地在鞭策我、鼓励我。我要感谢我们传播学院，感谢的学生们。”说罢，掌声雷动。

躬身踏过荆棘，方能看清前路

然而，这部凝结了师生们的汗水和努力的电影正式上映后，票房却不及预期。

电影市场分析师温特表示：“市场是很残酷的，每周有那么多新片上映，加上老片有十几二十部等着排片，小成本电影没有足够的资金投入和声势，是很难获得排片机会的。”

也许是意料之中，郭海涛并没有表现得十分灰心：“电影从制作到宣传发行，整个产业链我们走了一圈，花了点学费能够学到这么多东西，当我们走出这一步的时候，我觉得我们已经成功了。”

郭海涛说：“我们在某种程度上也是追星星的人，其实每一个人都还是想空爆一次，灿烂一回，像流星一样，在那一瞬间能够在自己的生命里面发出璀璨的光芒。”

毕业季临近，这场实践探索将写进同学们的毕业论文，而在成绩之外，他们还收获了一些更为柔软的感触。

致心怀“电影梦”的你

“我作为一个学生能够在大学就接触到一个真正实战的项目，这本身就是一个很宝贵的经验和经历。算是为我自己4年在传播学院的学习画上一个比较圆满的句号。” 

“我以前对电影有很美好的幻想，但实际上去接触影视宣发的工作，我发现它还是非常工业化的一个流程，并不是说有理想就能转变为现实，这也是一个祛魅的过程，我会以一个平常心去看待这个产业，未来还喜欢的话会继续去做。”

这一场师生共同参与的电影产业实践，既是他们的一场追梦之旅，也在不断激励他们前行。

记者 /邱琦深 温国赞 王涛 曹泽东 周一义 赖泳桦（实习）黎驰骋（实习）

编辑 / 王瑜 阳楚晗